Logo tendances Design 2024
Les tendances en matière de logos sont quelque chose de presque mythique : tout le monde en parle et écrit presque à leur sujet. Mais les avez-vous vues en action ? Plutôt que de donner des conseils théoriques, nous avons décidé de découvrir comment les entreprises réelles les utilisent. Sur la base de ces informations, nous avons identifié les 10 principales tendances qui resteront pertinentes en 2024.
Je vous recommande de ne pas vous fixer uniquement sur les solutions populaires dont tout le monde parle et de comprendre par vous-même ce qui fonctionne le mieux pour vous. Pour vous aider dans cette démarche, nous avons étudié des centaines de rebrandings retentissants de l’année 2023 et dressé une liste honnête des tendances en matière de logos adoptées par la plupart des designers. C’est un excellent point de départ si vous ne savez pas par où commencer !
La principale tendance en matière de logos ces dernières années est le minimalisme dynamique sous différentes formes : des petits projets indépendants sur Behance aux rebrandings spectaculaires de Citroën, Google ou Sprite. Les designers exploitent activement une typographie discrète associée à des palettes de couleurs vives.
Il est probable que ces tendances perdureront en 2024. Nous espérons assister à une reconsidération globale de cette esthétique. Nous allons vivre l’apogée de la typographie sous toutes ses formes possibles. Les designers de logos délaisseront le minimalisme strict et le symbolisme, laissant place à des polices excentriques. Bien sûr, nous avons déjà vu de nombreux concepts similaires, mais cette fois-ci, la typographie expérimentale fera enfin son apparition dans des rebrandings concrets de véritables marques.
De plus, vous retrouverez quelques tendances bien-aimées des deux dernières années : les croquis, le branding vintage, les couleurs vives et les dégradés.
1- Formes géométriques de base
En 2024, il est peu probable que des graphismes complexes impressionnent qui que ce soit. En général, de tels logos sont difficilement mémorables, et il est compliqué pour le public cible de les associer mentalement au nom de l’entreprise. Cela peut poser problème pour les grandes marques dont l’objectif est d’accroître la reconnaissance, raison pour laquelle elles préfèrent quelque chose de plus fondamental.
Rebranding du logo de Fanta
Rebranding du logo de Webflow
Les formes géométriques de base telles que les triangles, les cercles, les carrés, les points et les lignes confèrent une apparence simplifiée au logo. En compensation, les designers peuvent opter pour une palette de couleurs vive et contrastée (parfois associée à l’histoire de la marque même plus que le logo lui-même). Ou, au contraire, faire le choix du monochrome et pousser l’effet minimaliste à son maximum. L’espace négatif est une autre excellente façon de rendre une géométrie simple plus originale et intéressante.
Le principe du « Moins c’est plus » n’est rien de nouveau. Par exemple, en 2021, KIA et Google ont modifié le design de leurs logos (qui étaient initialement plutôt sobres) en utilisant des formes simples. En 2022, la société Citroën a suivi le même principe pour son rebranding. En 2023, de nombreuses autres entreprises ont suivi leur exemple, y compris Fanta (abandonnant son orange emblématique au profit d’une combinaison de blanc et de bleu) et Webflow (WF Visual Sans + un symbole géométrique simple).
Il est important de noter que la tendance des formes géométriques de base ne concerne pas seulement la partie graphique, mais aussi la partie textuelle du logo !
2- Couleurs vives et dégradés
L’expérience montre que le choix des couleurs pour un logo est une histoire très personnelle. Suivre une tendance globale peut être difficile. Certains préfèrent une palette de couleurs en noir et blanc, tandis que d’autres optent pour des tons nude ou terreux. Cependant, si l’on observe les grandes marques, on remarquera une transition des couleurs atténuées vers des teintes plus saturées.
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Travailler avec des couleurs vives peut être complexe. Elles attirent beaucoup d’attention, font une déclaration forte, mais peuvent être difficiles à intégrer avec d’autres éléments de la conception. Le designer doit déployer toute sa maîtrise pour que les tons saturés s’intègrent naturellement sur le site web, les supports imprimés ou les réseaux sociaux.
Deux exemples marquants sont Abbyy et Creative Cloud. Bien que leur succès puisse être expliqué par la survie de l’erreur, de nombreux concepteurs de logos empruntent leur voie. Au lieu de choisir des couleurs profondes et atténuées, ils poussent la saturation au maximum et jouent avec des palettes néon, créant des logos qui captivent le public dès le premier regard.
Un autre aspect de cette tendance est la montée en puissance des logos en dégradé, qui ont récemment repris de la vigueur. On aurait pu penser que les designers n’y reviendraient jamais. Cependant, depuis 2020, une série de redéfinitions de ce type ont eu lieu : des dégradés bicolores d’Avon à l’arc-en-ciel dégradé de Discovery Channel et au logo principal d’Adobe.
3- Logos avec des polices vintage
La tendance pour l’esthétique vintage était bien présente en 2023, et elle ne semble pas prête à disparaître.
Toutes ces polices rétro et les innombrables projets sur Behance avec une typographie vintage ont enfin trouvé leurs clients dans des niches aussi variées que les restaurants et les soins de santé.
Bien que les polices sans empattement soient toujours les plus utilisées dans les logos, la large adoption de l’esthétique rétro est étonnante et suscite l’espoir de voir émerger de nouvelles solutions éclectiques. Même maintenant, nous assistons à un redessin réussi après l’autre, et les polices inspirées des années 1960-1980 jouent un rôle prédominant partout. Elles ont un aspect sensationnel et attirent tous les regards.
WAVE | branding
Un excellent signe pour la tendance des logos est de sortir des limites des petites agences et des petites entreprises et de susciter l’intérêt d’un large public avec sa propre vision du bon design. À leur avis, le logo doit être avant tout clair et mémorable, sans fioritures inutiles. Ainsi, le simple fait d’un intérêt accru pour le design rétro signifie beaucoup.
4- Renoncer au réalisme au profit du symbolisme et du minimalisme
Dans le design de logos, il existe de nombreuses tendances liées à la simplification et au minimalisme, et celle-ci est peut-être la plus significative de toutes. Oui, nous avons tous vu au moins une fois des logos qui ressemblent à des œuvres d’art – des animaux, des fleurs, des créatures mythiques, des armoiries – ils démontrent une maîtrise et une attention fascinante aux détails. Ces logos ont vraiment une allure impressionnante, mais ils perdent face à d’autres types de logos en termes de réactivité.
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Les logos réactifs sont l’une des innovations les plus importantes dans le branding. Cette approche permet une utilisation fluide du logo sur des supports de différentes tailles, des sites web aux applications mobiles et aux supports imprimés. Il y a environ six ans, cela semblait révolutionnaire, mais aujourd’hui, personne ne considère vraiment les logos réactifs comme une entité indépendante ou une tendance. Au lieu de cela, la réactivité est devenue une caractéristique naturelle du logo.
Les logos détaillés sont encombrants et inconfortables, surtout lorsque nous les plaçons sur de petits écrans ou des cartes de visite. C’est là que les versions simplifiées ou les tout nouveaux logos minimalistes entrent en jeu, économisant beaucoup de temps et d’efforts aux designers. Nous pouvons créer un logo qui a fière allure partout.
En fin de compte, cette tendance ne concerne pas tant la beauté visuelle et le style que la commodité. L’essentiel est la flexibilité, et l’aspect élégant est un bonus, pas une fin en soi.
5- Typographie avec une touche d’originalité
En 2023, nous avons constamment rencontré une typographie expérimentale – glitch, vagues, chrome, etc. De telles solutions resteront à la mode en 2024.
Au Studio DBZ, nous avons l’habitude de créer des typographies uniques, dessinées ou redessinées, offrant ainsi des logos plus qu’originaux et sur-mesure. Notre approche personnalisée garantit des designs typographiques qui se démarquent de manière distinctive, apportant une touche exclusive à chaque projet.
Les designers de logos ont mis deux ans pour comprendre comment utiliser des lettres fantaisistes dans leurs projets. Tout a commencé avec des concepts originaux – des esprits créatifs jouaient avec les polices les plus excentriques, des combinaisons de couleurs inattendues, des motifs et des graphiques audacieux.
Leurs œuvres ont été d’abord appréciées par ces entrepreneurs toujours prêts à essayer quelque chose de nouveau : des marques de cosmétiques hipsters, des brasseries artisanales et des stands de street food. Puis quelque chose d’impensable s’est produit : l’année dernière, la marque de chocolat allemande Nucao a remplacé son logo compréhensible et bien lisible avec empattement par un logo utilisant une typographie expérimentale. C’était un moment décisif.
Nucao n’est pas la seule entreprise à avoir franchi cette étape. Elle a été suivie par des services de livraison, des fabricants de produits alimentaires, des supermarchés et d’autres entreprises orientées vers un large public. Avec chaque mois qui passe, le nombre de rebrandings augmente, et combien nous en réserve l’avenir !
La typographie artistique deviendra un terrain de jeu pour les amateurs de polices avec empattement. Bien qu’actuellement considérées comme une classe immortelle plutôt qu’une tendance, vous pouvez toujours expérimenter et ajouter quelques détails inattendus.
Logos aux typographies dessinées, réalisés par le Studio DBZ. Voir les projets
6- Logos sans empattement
Si la typographie expérimentale est une tendance audacieuse qui ne plaira pas à tout le monde, les polices sans empattement sont familières et compréhensibles pour tous. De nombreux designers abandonnent les polices extravagantes au profit de grotesques minimalistes. Cette tendance perdurera également en 2024.
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Les polices sans empattement sont beaucoup plus faciles à adapter à différentes tailles et supports, c’est pourquoi elles conviennent mieux pour créer des logos réactifs. Il est amusant de noter qu’il y a seulement quelques années, nous avons observé le processus inverse : de nombreuses entreprises abandonnaient les polices sans empattement au profit de polices avec empattement pour ajouter une touche rétro à leur identité. Aujourd’hui, malgré le retour du rétro, les logos aux polices sobres restent pertinents et s’acquittent parfaitement de leurs tâches.
Si vous pensez que les polices sans empattement sont ennuyeuses, il est probable que vous n’ayez pas encore découvert pleinement le monde impressionnant des grotesques avec leurs diverses graisses et styles. Récemment, plusieurs entreprises ont abandonné les polices avec empattement au profit des polices sans empattement, et le résultat est tout simplement époustouflant. Ainsi, avec une approche judicieuse, les grotesques peuvent attirer l’attention du public mieux que la police la plus raffinée.
7- Abréviations et emblèmes
Les expérimentations avec le minimalisme n’ont pas contourné les logos basés sur des lettres. Les designers les ont longtemps négligés, peut-être parce que leur apparence austère ne s’intégrait pas dans le paysage global du design. Cependant, les dernières tendances en matière de logos montrent que même une seule lettre peut allier esthétique et fonctionnalité.
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Les logos basés sur des lettres et les emblèmes restent souvent dans l’ombre des logos vintages plus marquants et de la typographie expérimentale. Cependant, en termes de praticité, ils n’ont pas d’égal. Ils occupent peu d’espace, se marient parfaitement avec d’autres éléments, et les adapter à des écrans de petite taille ou des cartes de visite est un jeu d’enfant. Si vous cherchez à créer quelque chose de grand, de vibrant et d’expressif, cette tendance n’est probablement pas pour vous. Mais rappelez-vous : le design ≠ de belles images !
Désormais, travailler avec des logos basés sur des lettres prend une nouvelle signification : nous devons exprimer dans un seul élément toute la philosophie de la marque, sa tonalité vocale. Et en même temps, créer quelque chose d’extrêmement attrayant et répondant aux besoins esthétiques du public cible. Cela semble être un défi, n’est-ce pas ?
8- Spirales et gribouillages
Les spirales et les gribouillages sont l’une des tendances les plus marquantes des logos pour l’année à venir. Bien qu’il puisse sembler qu’elle ait déjà été explorée à fond, les projets récents témoignent du contraire. C’est exactement ce dont vous avez besoin si vous souhaitez ajouter de l’individualité et de l’humanité au design.
En 2024, les formes plus libres, les gribouillages amusants et les personnages de dessins animés décontractés seront à la mode. Certaines marques ont déjà adopté de tels logos. Leur caractéristique principale est leur aspect « brut », inachevé. Même si vous êtes un amateur de minimalisme et d’esthétique traditionnelle, un retour vers le milieu des années 2010 peut être une excellente façon de vous exprimer.
Les meilleurs rebranding de 2023
L’année 2023 peut se vanter de plusieurs rebranding remarquables qui ont en partie défini les tendances de l’année suivante. Nous avons étudié l’expérience créative des principales entreprises pour comprendre les solutions visuelles qu’elles utilisent, puis identifier les tendances communes.
Bien sûr, sur Behance et Dribbble, vous pouvez trouver de nombreux projets frais, exceptionnels et tout simplement époustouflants qui attirent immédiatement l’attention. Cependant, seuls quelques-uns d’entre eux parviennent à toucher un large public et à exercer une forte influence sur notre industrie.
Il y a cependant des exceptions ! Par exemple, la popularité des logos vintage et de la typographie expérimentale est le mérite de studios indépendants et de designers.
Mais revenons aux re-designs les plus intéressants de l’année écoulée !
En septembre, Dribbble a dévoilé son nouveau logo, inspiré de la typographie des années 50. Cette esthétique rétro a été très appréciée par de nombreuses personnes et est finalement devenue l’une des principales tendances en matière de logos pour l’année 2024.
Rebranding de Dribbble
La base de la plupart des rebranding de cette année est la typographie. Pour être plus précis, la typographie créative, comme les logos Toggle et Meridian. Dans les deux cas, la caractéristique centrale est la police sans empattement. Ces rebranding prouvent que les grotesques peuvent être mémorables et loin d’être ennuyeuses.
Rebranding toggl / rebranding Meridian
Le nouveau logo du zoo de l’Oregon est la confirmation la plus éclatante que le symbolisme prend le marché. Fini les signes graphiques réalistes et les détails superflus ! Et même s’ils ont opté pour une police assez traditionnelle, cela n’a en rien gâché le résultat final.
Les tendances en matière de logo qui resteront dans le passé
Bien sûr, il n’y a pas de frontière nette entre les tendances de 2023 et celles de 2024. La plupart des choix restent populaires depuis plusieurs années, il n’est donc pas nécessaire d’attendre des changements radicaux.
Cependant, on peut affirmer avec certitude que des éléments tels que l’espace négatif ou la 3D, qui étaient extrêmement populaires auparavant, ne deviendront probablement pas les protagonistes du design de logos cette saison. Nous les avons vus trop de fois.
Le destin de toute tendance dépend de nombreux facteurs. L’Art déco, le style scandinave, le bohème n’ont pas pu s’imposer en 2023, car de nombreuses marques et designers aspiraient à la fois au pragmatisme d’un côté et à une nouvelle vision artistique de l’autre. La même chose pourrait arriver à n’importe quelle tendance de notre liste. Et c’est aux utilisateurs de décider si un logo spécifique est réussi ou non.
Au Studio DBZ, nous créons des logos modernes et mémorables, qui résistent à l’épreuve du temps.
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